Krzykliwe, kolorowe neony, symbole i przyciągające wzrok jaskrawe elementy graficzne — to wyróżniki amerykańskiego stylu, który w Stanach Zjednoczonych królował w latach 50. XX wieku. Był on wyrazem zafascynowania przyszłością i kosmosem, a także odzwierciedleniem pozytywnych nastrojów panujących w ówczesnym społeczeństwie. I choć ta entuzjastyczna epoka dawno minęła, to jednak amerykański styl nadal fascynuje i świetnie odnajduje się na rynku reklamy.
Niezaprzeczalnie, jeśli chcemy się wyróżnić spośród licznej konkurencji jest to styl, którym warto się zainspirować i wykorzystać w promowaniu marki. Szczególnie jeśli należy się do osób, które stawiają na indywidualizm, a odwaga i kreatywność to ich drugie imię.
Reklama świetlna w amerykańskim stylu — skąd pomysł?
Styl, o którym mowa, to połączenie krzykliwości, kolorów i kształtów, które przyciągają uwagę z najdalszych zakątków przemierzanej drogi. Taki był cel amerykańskich szyldów z połowy XX wieku. Zapraszały do przydrożnych barów, restauracji i moteli. Wskazywały konkretne punkty dużymi strzałkami, symbolami i światłami. Zaskakiwały swoim futurystycznym wyglądem, ale z drugiej strony idealnie wtapiały się w tak zwaną architekturę Googie. Gdyby szukać nawiązań w kulturze można wspomnieć o drugiej części filmu „Powrót do przyszłości”, w której główny bohater cofa się w czasie do miasteczka pełnego neonów, a w pastelowym barze delektuje się klasycznym „milkszejkiem”. Z bajkowych nawiązań idealnie w ten styl wpisują się „Jetsonowie”, którzy zachwycają futurystyczną wizją miasta w chmurach. To styl, który wyprzedzał swoje czasy, przyciągał uwagę i pozwalał łamać panujące wówczas standardy. Dzisiaj odkrywany jest na nowo i to w różnych branżach. Między innymi właśnie za sprawą swojej wyjątkowości, ale po części też dzięki fascynacji tym, co wpisuje się w nurt vintage.
Amerykański styl w nowoczesnym wydaniu
Choć wydaje się, że w amerykańskim stylu panuje przepych i przesada, to niewątpliwie — zwraca on na siebie uwagę. W naszych realizacjach wyciągamy z niego to, co najlepsze, inspirujemy się i dopasowujemy do identyfikacji wizualnej klienta. W stylu tym przebija się duży indywidualizm, na który wpływ ma fakt, że pierwsze projekty wykonujemy zawsze ręcznie, a do wytworzenia tych niestandardowych szyldów uruchomiliśmy nową, specjalną linię produkcyjną. Dzięki temu jesteśmy jedyną firmą w Europie, która specjalizuje się w tworzeniu kreatywnej reklamy w amerykańskim stylu.
Czym wyróżnia się amerykański styl w reklamie świetlnej?
W tej reklamie świetlnej nie ma mowy o minimalizmie i prostocie. Tutaj prym wiedzie mnogość elementów, dobrze do siebie dobranych, wyróżniających się i jednocześnie uzupełniających się nawzajem. Dlatego znajdziemy tu:
- kolor — jaskrawe barwy, wyraźne, ale też często połączone z pastelami,
- symbole graficzne — strzałki, figury geometryczne, gwiazdy, dłonie wskazujące kierunek,
- żarówki — jak w garderobach ze starych filmów,
- neony — stworzone ze szkła zawijasy układające się w nazwy, hasła czy slogany,
- formy i kształty — powierzchnie płaskie, pofalowane, przezroczystości czy blaszane kolorowe podstawy liter i symboli.
Bez dwóch zdań na tych szyldach dzieje się wiele. Tak samo jak w markach, które reprezentują.
Precz z minimalizmem — znajdziemy złoty środek
Tajemnicą dobrej reklamy świetlnej w amerykańskim stylu jest idealne dobranie jej do otaczającej przestrzeni i znalezienie złotego środka w jej zaprojektowaniu. Dlatego, jak w przypadku każdego projektu, rozmowa z naszym doradcą to podstawa. Każdą abstrakcję i przesadność można ubrać w ramy, a nasza technologia pozwala wykreować najrozmaitsze pomysły naszych klientów i tworzyć ich własny American Dream.
