Tag: STORIA

Vier jaar geleden.... Ik weet nog als de dag van vandaag hoe ik midden oktober 2016 een geheimzinnig telefoontje kreeg met de vraag of ik foto's wilde maken van verschillende 3D reclames in de Poolse Tri-City. Mijn eerste gedachte was - "moet ik foto's maken van reclameborden, van winkelreclames? Zinloos." Maar aan de andere kant stel ik het, als fotograaf, altijd op prijs om fotografische ervaring op te doen in onontdekte gebieden. Al na de eerste ontmoeting met het hoofd van Pretende, het bedrijf dat mij benaderde, wist ik dat dit niet zomaar reclameborden zouden zijn, maar creatieve, moderne en elegante, unieke en in het oog springende 3D reclames. Onder deze definitie vallen niet alleen 3D letters die verschillende ingangen versieren, maar ook letters met LED-verlichting, exclusieve gouden letters of futuristische opschriften van houten letters en letters van roestvrij staal. Maar geen ervan vind ik zo mooi als de neonreclames! 

Zo begon mijn vierjarig avontuur met verschillende neonreclames in heel Polen. En die kwamen allemaal uit één studio die tussen Gdansk en Sopot ligt - Pretende.pl. En er zijn geen identieke neonreclames daartussen.
 

De meesten van u zullen misschien zeggen dat ik me allang weer verveeld zou hebben met het fotograferen van neonreclames (4 jaar is een lange tijd). Ik kan u echter zeggen dat elke nieuwe opdracht nog interessanter is dan de vorige. Dit heeft onder meer te maken met de ontwikkeling van neonreclames in de afgelopen jaren. In die tijd zijn de vormen die de neonreclames vroeger aannamen, totaal veranderd. Vroeger konden wij eenvoudige neonreclames zien boven de ingang van een winkel of paskamer. Nu hebben neonreclames geheel nieuwe vormen aangenomen van bedrijfslogo's, metershoge opschriften op de muren van kantoorgebouwen (binnen en buiten), mensen en voorwerpen. Ik had nooit kunnen vermoeden dat neonreclames zo'n veelzijdige en tegelijk creatieve en unieke vorm van reclame zou worden. In de loop der jaren hebben ze hun weg gevonden naar etalages, versieren de muren van restaurants en cafés, en nu maken ze zelfs reclame voor de grootste muziekfestivals. Het materiaal waarvan ze gemaakt zijn (ik kan niet te veel details onthullen), is zo kneedbaar dat men er bijna elke vorm mee kan maken, en hun kleuren worden alleen beperkt door onze fantasie.

Wat interessant is, ik zie steeds meer neonreclames die de muren versieren van... onze flats.  Er is geen betere manier om de sfeer van een modern industrieel interieur te scheppen dan een originele, stralende neonlamp te bestellen, die 's avonds de aandacht trekt van alle huisgenoten en gasten. Bovendien is een neonlamp een leuk idee voor een cadeau! Iedereen wil graag dat zijn huis uniek is, maar wel in een stijl waarin wij ons het best voelen.  Een neonlamp die aan de muur hangt, past in elk interieur - u hoeft alleen maar te bedenken wat het moet voorstellen, de kleur kiezen, de juiste plaats vinden ...

In die jaren van samenwerking heb ik meer dan 150 plaatsen in Polen bezocht waar door Pretende gemaakte reclames te zien zijn. De meeste daarvan zijn neonreclames. Er zijn nog veel plaatsen die ik nog niet met mijn camera heb kunnen bezoeken, zelfs niet in het buitenland, want onlangs heeft Pretende zijn neonreclames naar het buitenland gebracht. Een ervan werd gebruikt bij de opening van de eerste LPP winkel in Londen, waarvan de opening werd verzorgd door het bekende topmodel Kate Moss.

En laat me u zeggen, er is geen tijd voor verveling in mijn werk als Pretende fotograaf. Elke nieuwe reclame, vooral de neonreclames, brengt verwondering, een grote dosis nieuwsgierigheid en het verlangen om mijn eigen neonlamp aan de muur van mijn slaapkamer te hebben. Maar dat zal pas na de volgende verbouwing gebeuren... hoewel het idee voor de vorm en de kleur er al is.
 

Neonreclames spelen tegenwoordig een belangrijke rol. Men ziet ze in de straten van grote steden, kleine steden en dorpen. Deze neonreclames kunnen de vorm aannemen van gebogen of artistiek gebogen vormen en letters. Zij geven een kleurrijk, gloeiend effect aan elk element dat ervan gemaakt is. Een gloeiend logo, banner of reclamebord op een restaurant, bioscoop of kledingwinkel trekt de aandacht van voorbijgangers en nodigt hen uit om van hun diensten gebruik te maken of te gaan winkelen. Neonreclame is een oplossing die de aandacht trekt en dat vanaf het begin goed heeft gewerkt in de reclame-industrie.  

Het begin van neonreclames

Het woord "neon" zelf is afgeleid van het woord "neos" en betekent "nieuw gas". Neon komt voor in de atmosfeer, maar in verwaarloosbare hoeveelheden. Neongas werd in 1898 ontdekt door William Ramsay en Morris Travers. Het was echter George Claude die als eerste een neonlamp maakte. Hij combineerde elektrische gassen en liet er dan een elektrische stroom doorheen lopen. Het resultaat van dit experiment was een ontlading, zichtbaar in verschillende kleuren. Toen de maker van neonlampen zich realiseerde dat glazen buizen op verschillende manieren geformd konden worden, dat men er verschillende configuraties van kan maken, woonde hij in 1910 een tentoonstelling in Parijs bij. Dit was het begin van de pracht van neonreclames.

Wat is een neonlamp? Hoe wordt die gemaakt?

Neonlampen zijn glazen buizen die gevuld zijn met inerte gassen. Dit betekent dat neonlampen niet reageren met andere chemische stoffen. Wanneer het gas de buis vult, worden er verschillende elektroden op het einde van de buis gemonteerd, op welk punt hoge spanning brengt de elektronen van het gas naar een hoger energieniveau.

Hoe worden neonlampen gemaakt?

Het proces van het maken van neonlampen zelf bestaat uit verschillende belangrijke stappen en is tijdrovend en langdurig. Als eerste stap kiezen wij altijd het ontwerp dat wij willen maken. Dan wordt het uitgeprint op wit, vuurvast papier, waarop wij voorzichtig de plaatsen aftekenen waar het materiaal gebogen moet worden. Dan kunnen wij onze buizen gaan vormen. Dit proces vindt plaats bij een temperatuur van 800° C - 900° C, wat mogelijk wordt gemaakt door een instrument dat lintbrander wordt genoemd. Wanneer het glas zacht wordt, en dat gebeurt na ongeveer 30 seconden, is het tijd om het glas in de door ons gewenste vorm te buigen. Na het smelten en buigen worden de elektroden aan het eind van elke buis met elkaar verbonden. Eén voor één bestookten wij elke buis met een 20000-volt elektronenbommenwerper. Naar het einde toe moeten wij niet vergeten het gas in te spuiten, en dan moeten wij de neonlamp op een ander stuk hout of plastic lijmen. Wat moet er nog meer gedaan worden? Doe het licht aan en geniet van de voltooide taak. Dit is de laatste fase die ons in staat stelt het werk dat wij hebben verricht te controleren.

Welke kleur is neon?

Een klassieke en authentieke neonlamp is oranjerood van kleur, terwijl als neon in zijn zuivere vorm en in een doorzichtige glazen buis is, is de kleur rood zichtbaar. Een neonlamp, waarvan de kleur niet de klassieke rode kleur is, laat ons weten dat het geen neongas bevat. Het is algemeen bekend dat edelgassen in hun eigen kleur gloeien wanneer zij aan hoogspanning worden blootgesteld. Zo gloeit helium roze, wordt krypton geelgroen, xenon lavendel, en argon lichtblauw. Radon is ook een edelgas, maar het is het enige dat niet op elektriciteit reageert door in kleur te gloeien en is daarom het enige van de edelgassen dat niet in neonlampen gebruikt wordt. 

Neonlampen met meer tinten kunnen worden gemaakt door verschillende coatings aan te brengen op het glas waar de buizen van zijn gemaakt. Daarom zijn neonlapmen, als ze uit zijn, ofwel wit, ofwel gekleurd - in het laatste geval zijn ze getint. Verder duikend in het onderwerp neonkleuren, is het vermeldenswaard dat klassiek rood en klassiek blauw neonlampen gemaakt worden van respectievelijk helder glas, neonglas en argon. Alle andere kleuren kunnen echter verkregen worden door het glas te bewerken met fluorescerende poeders zoals in het geval van roze, paarse of groene neonlampen, en ook door het glas te kleuren. 

Neonreclame is een kunst op zich

Sinds de neonverlichting zich sinds de 19e eeuw over de hele wereld heeft verspreid, zijn veel kunstenaars geïnteresseerd geraakt in het gebruik ervan in hun werken. Neonlampen begonnen gebruikt te worden voor films, televisieprogramma's en in de moderne kunst. Julia Bickerstaff, die een bekende neonontwerper is, kreeg wereldwijd grote populariteit. Zij maakte borden voor de Star Trek films en voor een beroemd hotel in Dubai. Bruce Nauman is een andere beroemde persoonlijkheid, een veteraan onder de neonkunstenaars. Hij heeft tientallen ontwerpen en collecties gemaakt, die hij als zijn kunst heeft gepresenteerd in gerenommeerde, beroemde musea over de hele wereld. 

Neonreclames zijn zeker meer dan alleen maar "lichtjes". Zij zijn een ware kunst, die tegenwoordig ook een uitstekende plaats inneemt in de reclame-industrie.

Knallend, kleurrijk neon, symbolen en opvallende heldere grafische afbeeldingen - dat zijn de kenmerken van de Amerikaanse stijl die in de jaren vijftig XX eeuw in de Verenigde Staten heerste. Het was een uitdrukking van fascinatie voor de toekomst en de kosmos, en een reflectie van de positieve stemming in de toenmalige samenleving. Hoewel dit enthousiaste tijdperk al lang voorbij is, blijft de Amerikaanse stijl fascineren en zijn weg vinden op de reclamemarkt.

Ontegenzeggelijk, als je je wilt onderscheiden van de vele concurrentie, is dit een stijl die de moeite waard is om je door te laten inspireren en te gebruiken om jouw merk te promoten. Vooral als je een van die mensen bent die op individualisme gesteld zijn, en vrijmoedigheid en creativiteit hun tweede naam zijn.

Amerikaanse lichtreclame - waar komt het idee vandaan?

De stijl waarover het gaat is een combinatie van knallend, kleurig en vormrijk die de aandacht trekt vanuit de verste hoeken van de weg die wordt afgelegd. Dit was het doel van Amerikaanse reclameborden in het midden van de XX eeuw. Zij nodigden gasten uit in bars, restaurants en motels langs de weg. Ze gaven specifieke aandachtspunten aan met grote pijlen, symbolen en lichten. Hun futuristische uiterlijk was verrassend, maar aan de andere kant pasten ze perfect in de zogenaamde Googie architectuur. Wie culturele verwijzingen zoekt, zou het tweede deel van de film Back to the Future kunnen noemen, waarin de hoofdpersoon teruggaat in de tijd naar een stad vol neonlichten en in een pastelkleurige bar geniet van een klassieke 'milkshake'. Van de sprookjesachtige verwijzingen past 'The Jetsons' perfect in deze stijl, met zijn futuristische visie op een stad in de wolken. Het is een stijl die de tijd voor was, de aandacht trok en de heersende normen uit die tijd kon doorbreken. Tegenwoordig wordt het in verschillende sectoren opnieuw ontdekt. Deels vanwege het unieke karakter, maar ook deels vanwege de fascinatie voor de vintage trend.

Amerikaanse stijl met een modern tintje

Ook al lijkt de Amerikaanse stijl te zijn gericht op glamour en overdrijving, bestaat er geen twijfel over - het trekt de aandacht naar zich toe. In onze realisaties halen we er het beste uit, laten we ons erdoor inspireren en passen we het aan de stijl van de klant aan. Een grote mate van individualiteit schijnt door in de stijl, beïnvloed door het feit dat we onze eerste ontwerpen altijd met de hand maken, en we hebben een nieuwe, speciale productielijn opgezet om deze op maat gemaakte borden te produceren. Daardoor zijn we het enige bedrijf in Europa dat gespecialiseerd is in het maken van creatieve reclame in Amerikaanse stijl. 

Wat onderscheidt de Amerikaanse stijl in de lichtreclame?

In deze lichtgevende reclame is geen sprake van minimalisme en eenvoud. Hier valt een veelheid aan elementen, goed op elkaar afgestemd, op en vult elkaar tegelijkertijd aan. Daarom vinden we hier:

• kleur - felle kleuren, helder, maar ook vaak gecombineerd met pastels,
• grafische symbolen - pijlen, geometrische figuren, sterren, handen die naar de richting wijzen,
• gloeilampen - zoals kleedkamers uit oude films,
• neon - glazen draaikolken gevormd tot namen, slogans of stopwoorden,
• vormen - platte oppervlakken, gegolfde, doorschijnende of tinkleurige bodems voor letters en symbolen.

Zonder twijfel gebeurt er veel bij deze reclameborden. Net zo goed als in de merken die ze vertegenwoordigen.

Geen minimalisme - we vinden de gulden middenweg

Het geheim van goede lichtreclame in Amerikaanse stijl is het perfect afstemmen op de omgeving en het vinden van de gulden middenweg in het ontwerp. Daarom is, zoals bij elk project, een gesprek met onze adviseur van groot belang. Elke abstractie en overdrijving kan worden ingelijst, en onze technologie stelt ons in staat de meest uiteenlopende ideeën van onze klanten te creëren en hun eigen Amerikaanse Droom te creëren.