Tag: Geschiedenis

Knallend, kleurrijk neon, symbolen en opvallende heldere grafische afbeeldingen - dat zijn de kenmerken van de Amerikaanse stijl die in de jaren vijftig XX eeuw in de Verenigde Staten heerste. Het was een uitdrukking van fascinatie voor de toekomst en de kosmos, en een reflectie van de positieve stemming in de toenmalige samenleving. Hoewel dit enthousiaste tijdperk al lang voorbij is, blijft de Amerikaanse stijl fascineren en zijn weg vinden op de reclamemarkt.

Ontegenzeggelijk, als je je wilt onderscheiden van de vele concurrentie, is dit een stijl die de moeite waard is om je door te laten inspireren en te gebruiken om jouw merk te promoten. Vooral als je een van die mensen bent die op individualisme gesteld zijn, en vrijmoedigheid en creativiteit hun tweede naam zijn.

Amerikaanse lichtreclame - waar komt het idee vandaan?

De stijl waarover het gaat is een combinatie van knallend, kleurig en vormrijk die de aandacht trekt vanuit de verste hoeken van de weg die wordt afgelegd. Dit was het doel van Amerikaanse reclameborden in het midden van de XX eeuw. Zij nodigden gasten uit in bars, restaurants en motels langs de weg. Ze gaven specifieke aandachtspunten aan met grote pijlen, symbolen en lichten. Hun futuristische uiterlijk was verrassend, maar aan de andere kant pasten ze perfect in de zogenaamde Googie architectuur. Wie culturele verwijzingen zoekt, zou het tweede deel van de film Back to the Future kunnen noemen, waarin de hoofdpersoon teruggaat in de tijd naar een stad vol neonlichten en in een pastelkleurige bar geniet van een klassieke 'milkshake'. Van de sprookjesachtige verwijzingen past 'The Jetsons' perfect in deze stijl, met zijn futuristische visie op een stad in de wolken. Het is een stijl die de tijd voor was, de aandacht trok en de heersende normen uit die tijd kon doorbreken. Tegenwoordig wordt het in verschillende sectoren opnieuw ontdekt. Deels vanwege het unieke karakter, maar ook deels vanwege de fascinatie voor de vintage trend.

Amerikaanse stijl met een modern tintje

Ook al lijkt de Amerikaanse stijl te zijn gericht op glamour en overdrijving, bestaat er geen twijfel over - het trekt de aandacht naar zich toe. In onze realisaties halen we er het beste uit, laten we ons erdoor inspireren en passen we het aan de stijl van de klant aan. Een grote mate van individualiteit schijnt door in de stijl, beïnvloed door het feit dat we onze eerste ontwerpen altijd met de hand maken, en we hebben een nieuwe, speciale productielijn opgezet om deze op maat gemaakte borden te produceren. Daardoor zijn we het enige bedrijf in Europa dat gespecialiseerd is in het maken van creatieve reclame in Amerikaanse stijl.

Wat onderscheidt de Amerikaanse stijl in de lichtreclame?

In deze lichtgevende reclame is geen sprake van minimalisme en eenvoud. Hier valt een veelheid aan elementen, goed op elkaar afgestemd, op en vult elkaar tegelijkertijd aan. Daarom vinden we hier:

• kleur - felle kleuren, helder, maar ook vaak gecombineerd met pastels,
• grafische symbolen - pijlen, geometrische figuren, sterren, handen die naar de richting wijzen,
• gloeilampen - zoals kleedkamers uit oude films,
• neon - glazen draaikolken gevormd tot namen, slogans of stopwoorden,
• vormen - platte oppervlakken, gegolfde, doorschijnende of tinkleurige bodems voor letters en symbolen.

Zonder twijfel gebeurt er veel bij deze reclameborden. Net zo goed als in de merken die ze vertegenwoordigen.

Geen minimalisme - we vinden de gulden middenweg

Het geheim van goede lichtreclame in Amerikaanse stijl is het perfect afstemmen op de omgeving en het vinden van de gulden middenweg in het ontwerp. Daarom is, zoals bij elk project, een gesprek met onze adviseur van groot belang. Elke abstractie en overdrijving kan worden ingelijst, en onze technologie stelt ons in staat de meest uiteenlopende ideeën van onze klanten te creëren en hun eigen Amerikaanse Droom te creëren.

Quattro anni fa…Lo ricordo ancora, alla metà di ottobre ho risposto al telefono enigmatico. Mi hanno chiesto di fare qualche foto delle pubblicità 3D a Tripla Città. Il mio primo pensiero- “devo fare le foto dei cartelloni o delle pubblicità dei negozi? Senza seno”. Ma d’altra parte, come il fotografo,  apprezzo acquistare l’esperienza fotografica sul piano sconosciuto. Ho già saputo dopo il primo incontro con il proprietario di agenzia Pretende che non saranno le pubblicità qualsiasi ma le pubblicità 3D creative, moderne e raffinate, inimitabili ed accattivanti. Così si potrebbe definire non solo le lettere 3D che decorano le entrate diversi ma pure le lettere illuminate a LED, le lettere esclusive d’oro o le scritte futuristiche fatte dalle lettere di legno e dalla lamiera d’acciaio inossidabile. Tuttavia, nessuno di questi mi aveva suscitato l’interesse come le insegne al neon! 

Ecco come si è iniziata la mia avventura che dura già quattro anni con le insegne diversi al neon le quale si trovano in tutta la Polonia. E tutte queste sono state create nella bottega situata fra Danzica e Sopot- Pretende.pl. E non c’è nessuna insegna al neon che si ripete. 

Maggior parte di voi direbbe già che fosse noioso sempre fare le foto delle insegne al neon (quattro anni sono tanto tempo). Però ve lo dico che ogni nuovo lavoro è interessante che precedente. E cosi perché negli ultimi anni le pubblicità al neon si sono sviluppate. In questo tempo le forme delle pubblicità al neon si sono completamente cambiate. Prima potevamo guardare alle scritte semplici all’entrata di un negozio o di un camerino. Adesso le insegne al neon assumono completamente nuova forma di un logo, di grande lettere sui muri dei grattacieli (sia all’interno che all’esterno), degli uomini e degli oggetti. Non avrei mai immaginato che le insegne al neon diventassero una forma di pubblicità cosi universale e allo stesso tempo creativo e unico. Col passare degli anni hanno trovato il loro posto nelle vetrine, nei negozi famosi, hanno decorato i muri dei ristoranti e delle caffetterie, ma anche fanno pubblicità i grandi festival di musica. Il materiale di cui sono fatte (non posso rivelare tanti dettagli) è cosi plastico che si può creare quasi ogni forma e la scelta dei colori è limitata soltanto dalla nostra immaginazione. 

E’ interessante notare che più spesso possiamo trovare le insegne al neon che decorano i pareti… dei nostri appartamenti. Perché’ non c’è un altro modo per creare un’atmosfera moderna di un interno industriale che ordinare un’insegna la neon originale la quale illuminata di sera attira l’attenzione di tutta la famiglia e dei ospiti. Soprattutto un’insegna al neon è un’idea ottima regalo! Ognuno di noi vorrebbe che il suo appartamento fosse univoco, ma in stile in cui ci sentiamo bene. E un’insegna al neon si adatto ad ogni interno- basta solo pensare che debba rappresentare, quali colori e posto scegliere…

Collaborando negli ultimi anni ho visitato oltre 150 posti nel nostro paese dove si trovano le pubblicità fatte dal produttore Pretende. Nella maggior parte si trovano le insegne al neon. Ancora devo visitare con la mia fotocamera i posti non visitati da me anche all’estero poiché recentemente Pretende ci manda  le insegne. Una di esse ad esempio si è trovata durante l’apertura di un salone LPP a Londra la quale ha celebrato una famosa top model Kate Moss. 
 

E vi dico che nel mio lavoro come il fotografo dell’agenzia Pretende non c’è il posto per la noia. Ogni pubblicità nuova e specialmente questa al neon ci dà una meraviglia, una grande dose di curiosità e una voglia di avere una sua insegna al neon sul parete nel camera da letto. Ma dopo prossima ristrutturazione…nonostante sia l’idea quale forma e colori scegliere!