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Quattro anni fa…Lo ricordo ancora, alla metà di ottobre ho risposto al telefono enigmatico. Mi hanno chiesto di fare qualche foto delle pubblicità 3D a Tripla Città. Il mio primo pensiero- “devo fare le foto dei cartelloni o delle pubblicità dei negozi? Senza seno”. Ma d’altra parte, come il fotografo,  apprezzo acquistare l’esperienza fotografica sul piano sconosciuto. Ho già saputo dopo il primo incontro con il proprietario di agenzia Pretende che non saranno le pubblicità qualsiasi ma le pubblicità 3D creative, moderne e raffinate, inimitabili ed accattivanti. Così si potrebbe definire non solo le lettere 3D che decorano le entrate diversi ma pure le lettere illuminate a LED, le lettere esclusive d’oro o le scritte futuristiche fatte dalle lettere di legno e dalla lamiera d’acciaio inossidabile. Tuttavia, nessuno di questi mi aveva suscitato l’interesse come le insegne al neon! 
Ecco come si è iniziata la mia avventura che dura già quattro anni con le insegne diversi al neon le quale si trovano in tutta la Polonia. E tutte queste sono state create nella bottega situata fra Danzica e Sopot- Pretende.pl. E non c’è nessuna insegna al neon che si ripete. 

Maggior parte di voi direbbe già che fosse noioso sempre fare le foto delle insegne al neon (quattro anni sono tanto tempo). Però ve lo dico che ogni nuovo lavoro è interessante che precedente. E cosi perché negli ultimi anni le pubblicità al neon si sono sviluppate. In questo tempo le forme delle pubblicità al neon si sono completamente cambiate. Prima potevamo guardare alle scritte semplici all’entrata di un negozio o di un camerino. Adesso le insegne al neon assumono completamente nuova forma di un logo, di grande lettere sui muri dei grattacieli (sia all’interno che all’esterno), degli uomini e degli oggetti. Non avrei mai immaginato che le insegne al neon diventassero una forma di pubblicità cosi universale e allo stesso tempo creativo e unico. Col passare degli anni hanno trovato il loro posto nelle vetrine, nei negozi famosi, hanno decorato i muri dei ristoranti e delle caffetterie, ma anche fanno pubblicità i grandi festival di musica. Il materiale di cui sono fatte (non posso rivelare tanti dettagli) è cosi plastico che si può creare quasi ogni forma e la scelta dei colori è limitata soltanto dalla nostra immaginazione. 

E’ interessante notare che più spesso possiamo trovare le insegne al neon che decorano i pareti… dei nostri appartamenti. Perché’ non c’è un altro modo per creare un’atmosfera moderna di un interno industriale che ordinare un’insegna la neon originale la quale illuminata di sera attira l’attenzione di tutta la famiglia e dei ospiti. Soprattutto un’insegna al neon è un’idea ottima regalo! Ognuno di noi vorrebbe che il suo appartamento fosse univoco, ma in stile in cui ci sentiamo bene. E un’insegna al neon si adatto ad ogni interno- basta solo pensare che debba rappresentare, quali colori e posto scegliere…

Collaborando negli ultimi anni ho visitato oltre 150 posti nel nostro paese dove si trovano le pubblicità fatte dal produttore Pretende. Nella maggior parte si trovano le insegne al neon. Ancora devo visitare con la mia fotocamera i posti non visitati da me anche all’estero poiché recentemente Pretende ci manda  le insegne. Una di esse ad esempio si è trovata durante l’apertura di un salone LPP a Londra la quale ha celebrato una famosa top model Kate Moss. 
 

E vi dico che nel mio lavoro come il fotografo dell’agenzia Pretende non c’è il posto per la noia. Ogni pubblicità nuova e specialmente questa al neon ci dà una meraviglia, una grande dose di curiosità e una voglia di avere una sua insegna al neon sul parete nel camera da letto. Ma dopo prossima ristrutturazione…nonostante sia l’idea quale forma e colori scegliere!

Le insegne al neon in questi tempi svolgono un ruolo significativo. Sono visibili nelle strade delle grandi città, cittadine o villaggi. Queste insegne luminose possono assumere una forma delle lettere o delle figure artisticamente curvate o piegate. Danno l’effetto colorato e luminoso per ogni elemento di cui è fatto. Un logotipo luminoso, un banner, un’insegna di ristorante, di cinema o di negozio d'abbigliamento interessa specialmente i passanti e li incoraggia ad usare i servizi oppure a fare acquisti. Le insegne al neon sono un idea accattivante che fin dall’inizio nel settore pubblicitario hanno guadagnato la fama.  

Le insegne al neon e la loro carriera.

La parola “neon” deriva da “neos” e significa “nuovo”. Il neon (un elemento chimico) è presente nell’aria in tracce. Il gas neon venne scoperto da William Ramsey e da Morris Travers nel 1898, però George Claude come prima inventò insegna al neon. Attaccò un tubo pieno di gas neon a un generatore elettrico. Accendendo cosi il generatore il tubo si illuminava in diversi colori. Quando l’inventore si rese conto che i tubi di vetro si potesse piegare ai vari modi, decise nel 1910 a Parigi mostrare al pubblico la sua scoperta. Questo fu l’inizio della grandezza delle insegne al neon.

Che cosa è l’insegna al neon? Come viene prodotto?

Le insegne al neon sono i tubi di vetro trasparente contenente i gas inerti. Questo significa che i neon non reagisce con le altre sostanze chimiche. Nel momento quando il gas riempisce un tubo dei elettrodi vengono attaccati e nel questo momento l’energia trasportata dai volt causa ebollizione degli atomi all’interno di gas.  

Il processo della produzione delle insegne al neon.

Il processo della produzione è composto da qualche passo importante ed è un processo di lunga durata che richiede tempo. Prima scegliamo il disegno che vogliamo produrre. Poi lo stampiamo su una carta bianca ed ignifuga sulla quale puntiamo leggermente i punti dove saranno le curvature del materiale. Allora possiamo procedere a dare una forma ai tubi. Questo processo si svolge a 800° C - 900° gradi grazie al bruciatore al nastro. Dopo più o meno 30 secondi quando il vetro diventa morbido è il momento per piegare il vetro alla forma desiderata. In seguito dopo il processo di scioglimento e di curvatura mettiamo i elettrodi alla fine dei tubi. Adesso battiamo ogni tubo con microsonda elettronica di 20.000 volt. Non possiamo dimenticare di mettere del gas usato per fare elemento e dopo l’insegna al neon dobbiamo attaccare ad altro elemento di legno o di plastica. Che cosa è ancora da fare? Accendere la luce e godere del compito fatto. È questo l’ultimo passo che permette di verificare il lavoro realizzato da noi. 

Di che colore è l’insegna al neon? 

L’insegna al neon tipica e vera è di colore arancione e rosso, ma in forma pura e in tubo di vetro trasparente è di colore rosso. L’insegna quando non è di tipico colore rosso ci informa che non contiene il gas neon. Generalmente noto che i gas nobili sotto pressione alta illuminano di proprio colore. Così elio illumina di rosa, cripto di giallo e verde, xeno di viola ed argo di azzurro. Anche radon è tra i gas nobili, ma come l’unico non illumina di colore quando reagisce all’elettricità e quindi come l’unico tra i gas nobili non è usato per fare un’insegna al neon.  

È possibile ottenere maggior numero di tonalità delle insegne al neon applicando diversi strati al vetro di cui sono fatti i tubi. Per questo motivo quanto le insegne al neon sono accese illuminano di colore bianco o sono colorate- nel secondo caso sono tinti. Andando avanti vale la pena sottolineare che un’insegna al neon di tipico colore rosso e blu è costruito da vetro trasparente e da vetro al neon come pure da argon. Tutti altri colori si possa ottenere usando polvere fluorescente come rosa, viola o per esempio verde e anche possibile tingere il vetro. 

L’insegna al neon è un arte in sé. 

Nell’Ottocento quando le insegne al neon hanno guadagnato la fama in tutto il mondo, tanti artisti hanno iniziato a usarle nell’arte. Le hanno utilizzato nei film, nei programmi televisivi e nell’arte moderna. Julia Bickerstaff ha guadagnato popolarità come disegnatrice delle insegne al neon. Ha fatto le insegne per il film Star Trek e per un hotel famoso a Dubai. Bruce Nauman è un'altra persona famosa, un veterano tra gli artisti delle insegne al neon. Aveva creato decine di progetti e collezioni dopo le quale ha mostrato come la sua opera nei rinomati e ben noti musei in tutto il mondo. 

Le insegne al neon sono qualcosa di più che solo “la luce”. È una vera arte che nei nostri tempi prende ottima posizione nel settore pubblicitario. 
 

Neon sgargianti e colorati, simboli e grafiche accattivanti: sono questi i tratti distintivi dello stile americano che dominava negli Stati Uniti negli anni Cinquanta. Si trattava di una manifestazione di interesse per il futuro e il cosmo che rifletteva lo stato d'animo positivo della società dell'epoca. Anche se quest'epoca piena di entusiasmo è ormai lontana, lo stile americano continua ad affascinare e a trovare spazio nel mercato pubblicitario.

È innegabile che se si desidera distinguersi dai numerosi concorrenti, questo stile merita di essere ispirato e utilizzato per la promozione del proprio marchio. Questo vale soprattutto se si è una di quelle persone che amano l'individualità e che fanno dell'audacia e della creatività il loro marchio di fabbrica.

Pubblicità luminosa in stile americano: da dove nasce l'idea?

Si tratta di una combinazione di sgargianti, colori e forme che attirano l'attenzione fin dagli angoli più lontani della strada che si percorre. Questo era l'obiettivo delle insegne americane a metà del XX secolo. Invitavano i visitatori nei bar, nei ristoranti e nei motel lungo la strada. Indicavano dei punti specifici tramite frecce, simboli e luci di grandi dimensioni. Il loro aspetto futuristico era sorprendente, ma d'altra parte si integravano perfettamente con la cosiddetta architettura Googie. Se si volessero cercare dei riferimenti culturali, si potrebbe citare la seconda parte del film Ritorno al futuro, quando il protagonista torna indietro nel tempo in una città piena di luci al neon e gusta un classico frullato in un bar color pastello. Dai riferimenti alle sitcom,
"I pronipoti" si adattano perfettamente a questo stile, che si diletta in una visione futuristica di una città tra le nuvole. Si trattava di uno stile in anticipo sui tempi, che attirava l'attenzione e permetteva di rompere gli standard prevalenti dell'epoca. Oggi viene riscoperto in vari settori. Ciò è dovuto in parte alla sua unicità, ma anche al fascino della moda vintage

Stile americano con un tocco moderno

Nonostante lo stile americano sembri essere all'insegna del glamour e dell'esagerazione, non c'è dubbio che attiri l'attenzione su di sé. Nelle nostre realizzazioni, cerchiamo di trarre il meglio da essa, di ispirarci ad essa e di adattarla all'identità aziendale del cliente. In questo stile traspare una grande individualità, influenzata dal fatto che realizziamo sempre a mano i nostri primi disegni e abbiamo messo a punto una nuova linea di produzione speciale per produrre queste insegne personalizzate. Questo ci rende l'unica azienda in Europa specializzata in pubblicità creativa di stampo americano.

Che cosa caratterizza lo stile americano nella pubblicità luminosa?

In questa pubblicità luminosa non si parla di minimalismo e semplicità. In questo caso, una moltitudine di elementi, ben abbinati tra loro, si distinguono e allo stesso tempo si completano a vicenda. Ecco perché troviamo qui:

• Colore - colori vivaci, chiari, ma spesso combinati con colori pastello,
• Simboli grafici - frecce, figure geometriche, stelle, mani che indicano la direzione,
• lampadine - come nei camerini dei vecchi film,
• insegne al neon - vortici creati dal vetro per formare nomi, slogan o parole d'ordine,
• forme - superfici piane, ondulate, trasparenti o basi colorate di latta per lettere e simboli.

Indubbiamente, in queste insegne succede molto. Tanto quanto i marchi che rappresentano.

No al minimalismo - troveremo la media aurea

Per una buona pubblicità illuminata all'americana, il segreto è quello di abbinarla perfettamente allo spazio circostante e di trovare la media aurea nel suo design. Ecco perché, come per ogni progetto, è fondamentale un colloquio con il nostro consulente. Ogni astrazione ed esagerazione può essere incorniciata e la nostra tecnologia ci permette di realizzare le idee più diverse dei nostri clienti e di inventare il loro sogno americano.