Des néons flashy et colorés, des symboles et des éléments graphiques lumineux accrocheurs - tels sont les traits distinctifs du style américain, qui régnait aux États-Unis dans les années 1950. C'était une expression de fascination pour l'avenir et le cosmos, ainsi qu'un reflet de l'humeur positive qui régnait dans la société à l'époque. Et bien que cette époque enthousiaste soit révolue depuis longtemps, le style américain fascine toujours et se retrouve bien sur le marché publicitaire.
Sans aucun doute, si nous voulons nous démarquer de la concurrence, c'est un style qui mérite d'être inspiré et utilisé pour promouvoir la marque. Surtout si vous appartenez à des personnes qui se concentrent sur l'individualisme, et le courage ainsi que la créativité sont leur deuxième prénom.
Publicité lumineuse à l'américaine - d'où vient l'idée ?
Le style en question est une combinaison de flashy, de couleurs et de formes qui attirent l'attention des coins les plus éloignés de la route parcourue. C'était le but des enseignes américaines du milieu du XXe siècle. Elles invitaient les gens aux bars, restaurants et motels en bord de route. Elles indiquaient des points spécifiques avec de grandes flèches, des symboles et des lumières. Elles ont surpris par leur apparence futuriste, mais en revanche, elles se sont parfaitement intégrées à l'architecture dite de Googie. Si vous cherchez des références dans la culture, vous pouvez mentionner la deuxième partie du film "Retour vers le futur", dans laquelle le personnage principal remonte le temps dans une ville pleine de néons, et savoure un classique "milkshake" dans un bar pastel. Dans les références féériques, "Les Jetsons" s'inscrivent parfaitement dans ce style, se délectant d'une vision futuriste d'une ville dans les nuages. C'était un style qui était en avance sur son temps, attirait l'attention et permettait de briser les normes en vigueur à l'époque. Aujourd'hui, il est redécouvert dans diverses industries, notamment en raison de son caractère unique, mais aussi en partie grâce à la fascination pour ce qui s'inscrit dans la tendance vintage.
Style américain dans une édition moderne
Bien qu'il semble que le style américain soit glamour et exagéré, il attire sans aucun doute l'attention. Dans nos projets, nous en tirons le meilleur, nous nous inspirons et nous adaptons à l'identité visuelle du client. Ce style manifeste un grand individualisme, influencé par le fait que nos premiers projets sont toujours réalisés à la main, et nous avons lancé une nouvelle ligne de production spéciale pour produire ces panneaux non standards. Grâce à cela, nous sommes la seule entreprise en Europe spécialisée dans la création de publicités créatives à l'américaine.
Qu'est-ce qui distingue le style américain dans la publicité lumineuse ?
Il n'est pas question de minimalisme et de simplicité dans cette publicité lumineuse. Ici, l'abondance d'éléments bien assortis, distincts et qui se complètent s'impose. On y trouve donc :
- couleur - des couleurs vives, des couleurs claires, souvent combinées avec des pastels,
- symboles graphiques - flèches, formes géométriques, étoiles, mains pointant dans la direction,
- ampoules - comme dans les loges de vieux films,
- néons - créés à partir de verres aux contours formant des noms, des slogans ou des accroches,
- formes et contours - surfaces planes, ondulées, transparences ou bases métalliques colorées de lettres et symboles.
Sans aucun doute, il se passe beaucoup de choses sur ces enseignes. Tout comme dans les marques qu'elles représentent.
On rejette le minimalisme - on trouve le juste milieu
Le secret d'une bonne publicité lumineuse à l'américaine est de l'adapter parfaitement à l'espace environnant et de trouver le juste milieu dans sa conception. Par conséquent, comme dans le cas de tout projet, parler à notre conseiller est essentiel. Toute abstraction et exagération peuvent être encadrées, et notre technologie nous permet de créer les idées les plus diverses de nos clients et de donner vie à leur propre rêve américain.