El neón como forma de comunicación única y atemporal

Hace cuatro años.... Recuerdo como hoy cómo a mediados de octubre de 2016 recibí una misteriosa llamada telefónica pidiéndome que hiciera fotos de varios anuncios espaciales en Trójmiasto. Lo primero que pensé fue: "¿Tengo que hacer fotos a las vallas publicitarias, a los anuncios de las tiendas? No tiene sentido". Pero, por otro lado, como fotógrafo, siempre aprecio ganar experiencia fotográfica en zonas no descubiertas. Ya después de la primera reunión con el jefe de Pretende, la empresa que se puso en contacto conmigo, supe que no serían anuncios colgantes cualquiera, sino anuncios espaciales creativos, modernos y elegantes, únicos y llamativos. Esta definición incluye no sólo las letras espaciales que decoran diversas entradas, sino también las letras iluminadas con LED, las exclusivas letras doradas o las futuristas letras de madera y acero inoxidable. Sin embargo, ¡ninguno de ellos me sorprende tanto como las publicidades de neón!

Así comenzó mi aventura de cuatro años con varios neones por toda Polonia. Y todos ellos proceden de un estudio situado entre Gdansk y Sopot: Pretende.pl. Y no hay un solo neón entre ellos que se repita.

La mayoría de vosotros podría decir que os aburriríais de hacer otra foto de un neón hace mucho tiempo (después de todo, 4 años es mucho tiempo). Sin embargo, puedo decir que cada nuevo trabajo es aún más interesante que el anterior. Está relacionado, entre otras cosas, con el desarrollo de la publicidad de neón en los últimos años. Durante este tiempo, las formas que adoptaban los noenes han cambiado por completo. Antes podíamos ver simples inscripciones de neón sobre la entrada de la tienda o el probador. Ahora los neones han adoptado formas completamente nuevas de logotipos de empresas, inscripciones de varios metros de altura en las paredes de los edificios de oficinas (en el interior y el exterior), personas y objetos. Nunca habría imaginado que los neones se convertirían en una forma de publicidad tan universal y, al mismo tiempo, creativa y única. A lo largo de los años se han colado en los escaparates de las tiendas de marca, han decorado las paredes de restaurantes y cafés, y ahora incluso anuncian los mayores festivales de música. El material del que están hechos (no puedo revelar demasiados detalles) es tan maleable que puede utilizarse para crear casi cualquier forma, y la disponibilidad de sus colores sólo está limitada por nuestra imaginación.

Curiosamente, cada vez veo más neones adornando las paredes de... nuestras casas.  No hay mejor manera de crear la atmósfera de un interior industrial moderno que encargar un original y brillante letrero de neón, que al iluminarse por la noche atrae la atención de toda la familia y los invitados. Además, el neón es una gran idea para regalar. A cada uno de nosotros nos gustaría que nuestro apartamento fuera único, pero con el estilo en el que nos sentimos mejor.  Un neón colgado en la pared encaja en cualquier interior, sólo hay que pensar en lo que debe representar, elegir el color y la ubicación adecuados...

Durante estos años de cooperación he visitado más de 150 lugares en nuestro país, donde hay anuncios hechos por Pretende.  En la mayoría de ellos hay neones. Todavía hay muchos lugares que no he conseguido visitar con mi cámara, incluso en el extranjero, ya que Pretende ha enviado recientemente sus neones al extranjero. Uno de ellos se utilizó en la inauguración de la primera tienda LPP en Londres, cuya apertura fue presentada por la famosa top model Kate Moss.

Y os diré que no hay tiempo para el aburrimiento en mi trabajo como fotógrafo de Pretende. Cada nuevo anuncio, sobre todo el de neón, provoca deleite, mucha curiosidad y el deseo de tener mi propio neón en la pared de mi habitación. Pero eso no será hasta después de la próxima renovación... ¡aunque la idea de la forma y el color ya está aquí!