Tag: HISTORIA

Hace cuatro años.... Recuerdo como hoy cómo a mediados de octubre de 2016 recibí una misteriosa llamada telefónica pidiéndome que hiciera fotos de varios anuncios espaciales en Trójmiasto. Lo primero que pensé fue: "¿Tengo que hacer fotos a las vallas publicitarias, a los anuncios de las tiendas? No tiene sentido". Pero, por otro lado, como fotógrafo, siempre aprecio ganar experiencia fotográfica en zonas no descubiertas. Ya después de la primera reunión con el jefe de Pretende, la empresa que se puso en contacto conmigo, supe que no serían anuncios colgantes cualquiera, sino anuncios espaciales creativos, modernos y elegantes, únicos y llamativos. Esta definición incluye no sólo las letras espaciales que decoran diversas entradas, sino también las letras iluminadas con LED, las exclusivas letras doradas o las futuristas letras de madera y acero inoxidable. Sin embargo, ¡ninguno de ellos me sorprende tanto como las publicidades de neón!

Así comenzó mi aventura de cuatro años con varios neones por toda Polonia. Y todos ellos proceden de un estudio situado entre Gdansk y Sopot: Pretende.pl. Y no hay un solo neón entre ellos que se repita.

La mayoría de vosotros podría decir que os aburriríais de hacer otra foto de un neón hace mucho tiempo (después de todo, 4 años es mucho tiempo). Sin embargo, puedo decir que cada nuevo trabajo es aún más interesante que el anterior. Está relacionado, entre otras cosas, con el desarrollo de la publicidad de neón en los últimos años. Durante este tiempo, las formas que adoptaban los noenes han cambiado por completo. Antes podíamos ver simples inscripciones de neón sobre la entrada de la tienda o el probador. Ahora los neones han adoptado formas completamente nuevas de logotipos de empresas, inscripciones de varios metros de altura en las paredes de los edificios de oficinas (en el interior y el exterior), personas y objetos. Nunca habría imaginado que los neones se convertirían en una forma de publicidad tan universal y, al mismo tiempo, creativa y única. A lo largo de los años se han colado en los escaparates de las tiendas de marca, han decorado las paredes de restaurantes y cafés, y ahora incluso anuncian los mayores festivales de música. El material del que están hechos (no puedo revelar demasiados detalles) es tan maleable que puede utilizarse para crear casi cualquier forma, y la disponibilidad de sus colores sólo está limitada por nuestra imaginación.

Curiosamente, cada vez veo más neones adornando las paredes de... nuestras casas.  No hay mejor manera de crear la atmósfera de un interior industrial moderno que encargar un original y brillante letrero de neón, que al iluminarse por la noche atrae la atención de toda la familia y los invitados. Además, el neón es una gran idea para regalar. A cada uno de nosotros nos gustaría que nuestro apartamento fuera único, pero con el estilo en el que nos sentimos mejor.  Un neón colgado en la pared encaja en cualquier interior, sólo hay que pensar en lo que debe representar, elegir el color y la ubicación adecuados...

Durante estos años de cooperación he visitado más de 150 lugares en nuestro país, donde hay anuncios hechos por Pretende.  En la mayoría de ellos hay neones. Todavía hay muchos lugares que no he conseguido visitar con mi cámara, incluso en el extranjero, ya que Pretende ha enviado recientemente sus neones al extranjero. Uno de ellos se utilizó en la inauguración de la primera tienda LPP en Londres, cuya apertura fue presentada por la famosa top model Kate Moss.

Y os diré que no hay tiempo para el aburrimiento en mi trabajo como fotógrafo de Pretende. Cada nuevo anuncio, sobre todo el de neón, provoca deleite, mucha curiosidad y el deseo de tener mi propio neón en la pared de mi habitación. Pero eso no será hasta después de la próxima renovación... ¡aunque la idea de la forma y el color ya está aquí!

Los neones desempeñan un papel importante hoy en día. Se pueden ver en las calles de las grandes ciudades, de los pueblos pequeños y de las aldeas. Estos  neones pueden adoptar formas y letras curvas o artísticamente dobladas. Añaden un efecto colorido y brillante a cualquier artículo que se fabrique con ellas. Un logotipo, una pancarta o un rótulo brillante en el edificio de un restaurante, un cine o una tienda de ropa atrae la atención especial de los transeúntes y les anima a aprovechar los servicios o a hacer algunas compras. Los neones son una idea llamativa, que desde el principio funciona bien en la industria publicitaria.

Los inicios de la carrera de neones

La palabra "neón" deriva de "neos" y significa "gas nuevo". El neón se encuentra de forma natural en la atmósfera, pero en pequeñas cantidades. El gas neón fue descubierto en 1898 por William Ramsay y Morris Travers. Sin embargo, fue George Claude el primero en crear el neón. Combinó gases eléctricos y luego hizo pasar una corriente eléctrica a través de ellos. El resultado de este experimento fue una descarga, visible en diferentes colores. Cuando el creador de los neones se dio cuenta de que los tubos de vidrio podían retorcerse de diferentes maneras, en distintas posiciones, participó en la exposición de 1910 en París. Este fue el comienzo de la gloria de los neones.

¿Qué es el neón? ¿Cómo se forma?

Los neones son tubos de vidrio llenos de gases inertes. Este hecho significa que los neones no reaccionan con otras sustancias químicas. Cuando el gas llena el tubo se conectan varios electrodos al final, y en este punto la energía transportada por los voltios contribuye a la ebullición de los átomos dentro del gas.

¿Cuál es el proceso de formación del neón?

El proceso de creación de neones en sí mismo consta de varios pasos importantes y es un proceso largo y que requiere mucho tiempo. Como primera actividad siempre indicamos la elección del diseño que queremos crear. El siguiente paso es imprimirlo en papel blanco ignífugo, en el que marcamos suavemente los lugares donde habrá que doblar el material. Entonces podemos empezar a dar forma a nuestros tubos. Este proceso tiene lugar a una temperatura de 800° C - 900° C, lo que es posible gracias a una herramienta llamada quemador de cinta. Una vez que el vidrio se ablanda, y esto sucede después de unos 30 segundos, es el momento de doblar el vidrio en la forma que queremos. A continuación, tras el proceso de fusión y doblado, nos ponemos a unir los electrodos en el extremo de cada tubo. Ahora golpeamos cada tubo con un bombardero de electrones de 20000 voltios. Hacia el final, no debemos olvidar inyectar el gas utilizado para hacer la pieza, y luego tenemos que pegar el neón a otra pieza de madera o plástico. ¿Qué más hay que hacer? Enciende la luz y disfruta de la tarea realizada. Esta es la etapa final que nos permite verificar el pedido completado.

¿De qué color es el neón?

El neón clásico y verdadero tiene un color rojo anaranjado, y en su forma pura y en el tubo de vidrio transparente el color rojo es visible. El neón, cuyo color no es el clásico rojo, nos informa de que no contiene gas de neón. Se sabe que los gases nobles, cuando se exponen a alta tensión, brillan con su propio color. Así, el helio brilla de color rosa, el criptón se vuelve amarillo-verde, el xenón - lavanda, y el argón aparece en azul claro. El radón también es un gas noble, pero es el único que no reacciona a la electricidad brillando en color y, por tanto, es el único de los gases nobles que no se utiliza en las luces de neón.

Se pueden obtener más tonos de neón aplicando diversos revestimientos al vidrio que se utiliza para los tubos. Por lo tanto, las luces de neón, cuando están apagadas, son blancas o de color; en este último caso, están tintadas. Profundizando en el tema de los colores de neón, cabe señalar que el rojo clásico y el azul clásico de neón están hechos de vidrio transparente y de vidrio de neón y argón, respectivamente. Sin embargo, todos los demás colores pueden obtenerse manipulando el vidrio con polvos fluorescentes como el rosa, el púrpura o el verde neón, así como tiñendo el vidrio.

El neón es un arte en sí mismo

Dado que la iluminación de neón se ha extendido por todo el mundo desde el siglo XIX, muchos artistas se han interesado por su uso en el arte. Las luces de neón empezaron a utilizarse en películas, programas de televisión y en el arte moderno. Julia Bickerstaff, que es una conocida diseñadora de neón, ganó gran popularidad en el mundo. Hizo carteles para las películas de Star Trek y para un famoso hotel de Dubai. Bruce Nauman es otra personalidad famosa, un veterano entre los artistas del neón. Ha creado decenas de diseños y colecciones que ha presentado como su arte en reconocidos y famosos museos de todo el mundo.

Los carteles de neón son sin duda algo más que "luces". Son un verdadero arte, que hoy en día ocupa una excelente posición también en la industria publicitaria.

Neón extravagante y colorido, símbolos y llamativos gráficos brillantes: estas son las señas de identidad del estilo americano que reinó en Estados Unidos en los años 50 del siglo XX. Era una expresión de fascinación por el futuro y el espacio, así como un reflejo del estado de ánimo positivo de la sociedad de la época. Aunque esta época de entusiasmo hace tiempo que pasó, el estilo americano sigue fascinando y se abre camino en el mercado publicitario.

Sin duda, si queremos destacarnos entre los numerosos competidores, este es un estilo en el que merece la pena inspirarse y utilizar para promocionar la marca. Esto es especialmente cierto si eres una de esas personas a las que les gusta la individualidad, y el coraje y la creatividad son tu segundo nombre.

Publicidad luminosa al estilo americano: ¿de dónde surgió la idea?

El estilo en cuestión es una combinación de colores y formas que  llaman la atención desde los rincones más alejados de la carretera recorrida. Este era el propósito de los rótulos estadounidenses a mediados del siglo XX. Invitaban a los visitantes a bares, restaurantes y moteles de carretera. Indicaban puntos concretos de interés con grandes flechas, símbolos y luces. Sorprendían por su aspecto futurista, pero por otro lado se integraban perfectamente en la llamada arquitectura Googie. Si hubiera que buscar referencias culturales, se podría mencionar la segunda parte de la película "Regreso al futuro", en la que el protagonista retrocede en el tiempo a una ciudad llena de luces de neón y disfruta  de un clásico "batido" en un bar de colores pastel. De las referencias a los cuentos de hadas, "Los Supersónicos" encaja perfectamente en este estilo, deleitando con su visión futurista de una ciudad en las nubes. Es un estilo que se adelantó a su tiempo, llamó la atención y permitió romper las normas imperantes en la época. Hoy se está redescubriendo en diversos sectores. Esto se debe en parte a su singularidad, pero también a la fascinación por la tendencia vintage.

Estilo americano con un toque moderno

Aunque el estilo americano parece ser todo glamour y exageración, no hay duda: llama la atención. En nuestras realizaciones, extraemos lo mejor de el, nos inspiramos en el y lo adaptamos a la identidad visual del cliente. En este estilo brilla una gran individualidad, influenciada por el hecho de que siempre hacemos nuestros primeros diseños a mano, y hemos creado una nueva línea de producción especial para fabricar estos rótulos personalizados. Como resultado,somos la única empresa de Europa especializada en publicidad creativa al estilo americano.

¿Qué distingue al estilo americano en publicidad luminosa?

En esta luminosa publicidad no hay lugar al minimalismo y la sencillez. Aquí, una multitud de elementos, bien combinados entre sí, destacan y al mismo tiempo se complementan. Por eso nos encontramos aquí:

• color - colores vivos, claros, pero también a menudo combinados con tonos en pastel,
• símbolos gráficos: flechas, figuras geométricas, estrellas, manos que apuntan en una dirección,
• bombillas, como en las guardarropas de las películas antiguas,
• neones: remolinos creados con vidrio para formar nombres, eslóganes o frases hechas,
• formas y figuras: superficies planas, superficies onduladas, transparencias o bases de color estaño para letras y símbolos.

Sin duda, en estos carteles pasan muchas cosas. Tanto como en las marcas que representan.

No al minimalismo: encontraremos la media de oro

El secreto de una buena publicidad luminosa a la americana consiste en adaptarla perfectamente al espacio circundante y encontrar la media de oro en su diseño. Por eso, como en cualquier proyecto, es esencial mantener una conversación con nuestro asesor. Toda abstracción y exageración se puede enmarcar, y nuestra tecnología nos permite crear las ideas más diversas de nuestros clientes y crear su propio Sueño Americano.