Tag: STORIA

Vor vier Jahren... Ich erinnere mich genau daran, Mitte Oktober 2016 bekam ich einen geheimnisvollen Anruf mit der Bitte, einige 3D-Werbungen auf dem Gebiet des Dreistadtverbands zu fotografieren. Mein erster Gedanke war damals: „Sollte ich die Werbebanner und die Ladenschilder fotografieren? Es ist doch Unsinn!“ Anderseits schätze ich als Fotograf sehr hoch, die Berufserfahrung auf den neuen, noch unentdeckten Gebieten zu erwerben. Während des ersten Treffens mit dem Chef der Firma Pretende, die sich bei mir gemeldet hatte, wusste und erfuhr ich gleich, dass ich keinesfalls gewöhnliche hängende Werbungen fotografieren würde, sondern kreative, moderne, elegante, einzigartige und den menschlichen Blick zu sich anziehende 3D-Werbungen. Darunter sind nicht nur die die verschiedenen Eingangstüren verzierenden 3D-Buchstaben, sondern auch die Buchstaben mit LED-Beleuchtung, exklusive goldene Buchstaben oder auch futuristische Aufschriften aus Holzbuchstaben oder Buchstaben aus rostfreiem Blech zu verstehen. Keine von diesen Werbungen hatte bei mir solch eine Begeisterung erweckt, wie es im Fall der Neonwerbungen passiert!

Damit hat eben mein, schon seit vier Jahren dauerndes Abenteuer mit verschiedenen Arten der auf dem ganzen polnischen Gebiet lokalisierten Neonwerbungen begonnen. Alle diese Neonwerbungen wurden von einer und derselben Firma hergestellt, die zwischen Gdańsk und Sopot lokalisiert ist ‒ Pretende.pl. Darunter gibt es keine Neonwerbung, die sich wiederholt.

Meisten von Euch könnten sagen, dass es mit Sicherheit langweilig ist, jedes Mal eine Neonwerbung zu fotografieren (4 Jahren sind ja ein echt großer Zeitabschnitt). Jedoch kann ich euch sagen, dass, aus meiner Perspektive hergesehen, jeder Auftrag für mich noch interessanter als der Auftrag zuvor sei. Es ist unter anderem mit dem Fortschritt der Fertigungstechnologie von Neonlampen, der in den letzten einigen Jahren passiert ist, verbunden. In dieser Zeit haben sich die Formen der Neonwerbungen komplett verändert. Früher konnten wir nur die unkomplizierten Aufschriften, die über Eingangstür des Ladens oder des Umkleidungsraums gehängt haben. Jetzt haben die Neonwerbungen neue Formen gewonnen, wie z.B. Firmenlogos, einige Meter lange Aufschriften, die an den Wänden von Bürogebäuden lokalisiert sind (im Innen- oder Außenbereich), Menschengestalten oder Formen verschiedener Gegenstände. Ich konnte nicht vermuten, dass die Neonlampen zu einer so universalen und gleichzeitig kreativen und einzigartigen Form der Werbung werden. Mit der Zeit werden sie immer häufiger an den Wänden der renommierten Salons gehängt oder die Wände der Restaurants und der Cafés verzieren und jetzt begleiten sie sogar die größten musikalischen Festspiele. Das Material, aus dem sie gefertigt wurden (ich kann euch leider nicht zu viel Details verraten), lässt sich so leicht formieren, dass es möglich ist, ihm eine beliebige Form zu geben und seine Farbenpalette ist nur von unserer Vorstellungskraft begrenzt.

Immer häufiger habe ich auch mit den Neonlampen zu tun, die... die Wände unserer Wohnungen verzieren. Es gibt nämlich keine bessere Weise, um dem Raum einen modernen, industriellen Charakter zu verliehen, als nur die originelle Neonlampe zu bestellen, die dank der entsprechenden Beleuchtung, am Abend, die Aufmerksamkeit der Hausbewohner oder der Gäste zu sich anzieht. Außerdem ist eine Neonlampe eine gute Idee für das Geschenk! Jeder von uns möchte, dass seine Wohnung in einem einzigartigen Stil eingerichtet wurde, die im am besten entspricht. Die an der Wand hängende Neonlampe passt sich mit Sicherheit an jeden Raum hinein ‒ es reicht nur daran zu denken, wie sie aussehen sollte, ihre Farbe zu wählen und einen Platz für sie zu finden...

Während dieser einigen Jahren der Mitarbeit habe ich über 150 Orte besucht, wo sich die von der Firma Pretende gefertigten Werbungen befinden. Die Mehrheit von ihnen stellen eben die Neonlampen dar. Außerdem gibt es noch viele Orte (auch im Ausland), die ich mit Fotoapparat noch nicht besucht habe, die  auch im Ausland lokalisiert sind, weil die Firma Pretende ihre Neonlampen auch ins Ausland exportiert. Eine dieser Neonlampen wurde bei dem von der Top-Model Kate Moss geführten Eröffnungsfest des ersten FPP Salons in London gezeigt.

Und kann ich Euch mit Sicherheit sagen, dass es in meiner Arbeit als Fotograf für Firma Pretende keine Zeit dafür gibt, sich zu langweilen. Jede neue Werbung und besonders die Neonwerbung, bringt die Begeisterung eine große Dosis des Interesse mit sich, sowie stellt für mich  den Impuls dazu dar, meine eigene Neonlampe im  Schlafzimmer zu besitzen. Aber erst bei der nächsten Renovierung... Die Idee für ihre Form und Farbe habe ich schon!
 

Heute spielen die Neonlampen eine sehr bedeutende Rolle. Sie sind sowohl in den Straßen der Klein- und Großstädten als auch auf dem Lande zu sehen. Die Neonlampen können verschiedene Form haben; von der krummen Form, bis zu den künstlerisch gebogenen Formen und Buchstaben. Jedem Element, das aus Neonlampen besteht, verleihen sie ein vielfarbiger Beleuchtungseffekt. Die an der Wand des Restaurants, des Kinos oder des Konfektionsgeschäfts ausgehängten Lichtlogos, Lichtwerbebanner oder Lichtschilder machen die Passanten nicht nur auf sich besonders aufmerksam, sondern auch stellen den Impuls die Dienste in Anspruch zu nehmen oder einzukaufen dar. Die Neonlampen sind eine Idee, die menschlichen Blick zu sich anzieht und von Anfang an zuverlässig in der Werbebranche ist. 

Die Anfänge der Neonlampen

Das Wort „Neon“ selbst lässt sich vom Wort „neos“ ableiten und bedeutet: „das neue Gas“. Das Neon kommt gewöhnlich in den sehr kleinen Mengen in der Erdatmosphäre vor. Das Neon wurde zum ersten Mal im Jahre 1898 von William Ramsay und Morris Travers entdeckt. Die erste Neonlampe wurde dagegen von George Claude erfunden. Er hat die Elektrogasen mit sich zusammengemischt und ließ durch die Mischung den Strom fließen. Der Versuch hatte die in verschiedenen Farben sichtbare Entladung zur Folge. Wenn der Erfinder sich orientiert hat, dass die kleinen Glasröhrchen sich auf verschiedene Weise und in verschiedenen Stellungen biegen lassen, dann hat er gleich an der Weltausstellung in Paris im Jahre 1910 teilgenommen. Das war der Anfang der Weltberühmtheit von Neonlampen.

Was ist eine Neonlampe? Wie sie entsteht?

Die Neonlampen haben eine Gestalt der kleinen Glasröhrchen, die mit inerten Gasen ausgefüllt sind. Diese Tatsache bedeutet, dass das Neon mit den anderen Chemikalien nicht reagiert. Im Moment, wenn die kleinen Glasröhrchen mit Gas ausgefüllt wird, wird auch ein paar Elektroden an das Ende des Glasröhrchens angeschlossen und in diesem Moment führt der durch das Glasröhrchen fließende Strom zum Sieden der Neonatome zu.

Wie verläuft der Herstellungsprozess von Neonlampen?

Der Herstellungsprozess von Neonlampen besteht aus mehreren bedeutenden Etappen, die sowohl zeitaufwendig, als auch langdauernd sind. Als erste Etappe wird auf die Auswahl des Projektes, das realisiert werden soll, hingewiesen. Die nächste Etappe ist der Ausdruck des Projektes auf weißem, unbrennbarem Papier mit der gleichzeitigen Markierung von den Biegenstellen des Materials. Erst dann können wir mit der Formengabe unserer Glasröhrchen beginnen. Dieser Prozess findet im Temperaturbereich 800°C - 900°C, was durch Anwendung des Bandbrenners erreicht wird. Im Moment, wenn das Glas weich wird, was gewöhnlich nach etwa 30 Sekunden geschieht, kommt endlich die Zeit dafür, den Glasröhrchen die von uns gewünschte Form zu geben. Nach dem Schmelzen- und Biegenprozess fangen wir mit dem Anschließen der Elektroden am Ende jedes Glasröhrchens an. Dann beschießen wir jedes Glasröhrchen mit der 20000-volt Elektronkanone. Am Ende des Herstellungsprozesses können wir das nicht vergessen, das für die Ausführung des Elements vorgesehene Gas hineinzupumpen und noch das Neonelement an den anderen Holz- oder Plastikelement anzukleben. Was bleibt uns dann noch übrig? Nur das Licht einzuschalten und sich mit der realisierten Aufgabe zu erfreuen. Es ist eben eine letzte Etappe, die uns den von uns erfüllten Auftrag endgültig verifizieren lässt.

Welche Farbe kann das Neon haben? 

Das klassische und echte Neon als Gas hat eine orange-rote Farbe und in seiner puren Gestalt in einem transparenten Glasröhrchen sieht man ihn dagegen in roter Farbe. Die Neonlampe, die keine klassisch rote Farbe hat, informiert uns, dass sie kein Neon in Form des Gases enthält. Es ist allgemein bekannt, dass die Edelgasen, unter Einfluss der hohen Spannung, in ihren eigenen Farben leuchten. Und so zum Beispiel: das Helium leuchtet rosa, das Krypton wird gelb-grün, das Xenon – lavendel und das Argon erhält die hellblaue Farbe. Zu den Edelgasen gehört auch das Radon, das als ein einziges Edelgas leuchtet unter Einfluss der hohen Spannung überhaupt nicht und aus diesem Grund findet es bei der Herstellung von Neonlampen keine Anwendung.

Andere Farbtöne der Neonlampen lassen sich durch die Anwendung der verschiedenen Deckungen von Glasröhrchen erreichen. In Hinsicht darauf sind die ausgeschalteten Neonlampen entweder weiẞ oder haben sie irgendwelche Farbe ‒ in diesem zweiten Fall werden sie gefärbt. Wenn es weiter um Thema der Farbgebung von Neonlampen geht, dann ist zu bemerken, dass die klassischen roten oder blauen Neonlampen aus transparenten Glasröhrchen und entsprechendem Neonlampenglas und aus Argon hergestellt werden. Andere Farben der Neonlampen lassen sich dagegen durch die Manipulation mit Glasarten und verschiedenen Fluoreszenzpulver erreichen, wodurch die rosa-, violett- oder Grünneonlampen entstehen können oder durch die Glasfärbung.

Die Neonlampen als Kunstwerk

Seit dem 19. Jahrhundert, als sich die Neonbeleuchtung weltweit verbreitete, hatten die zahlreichen Künstler begonnen, sich für Neonlampen als Kunstgegenstand zu interessieren. Die Neonlampen haben ihre Anwendung im Film, in den Fernsehsendungen oder in der modernen Kunst gefunden. Weltberühmt wurde unter anderem die Designerin Julia Bickerstaff. Sie hat die Neonschilder für solchen Filme, wie z.B.:  Star Trek, oder für das bekannten Hotel in Dubai. Die nächste große Persönlichkeit ist Bruce Nauman ‒ echter Veteran unter den Neonkünstlern. Er hat Dutzende von Projekten und Neonkunstsammlungen geschafft, die während der Kunstaustellungen in den weltberühmten Museen präsentiert wurden.

Die Neonlampen sind mit Sicherheit etwas mehr als nur „Lämpchen“. Es ist eine echte Kunst, die in den heutigen Zeiten den ausgezeichneten Platz, auch in der Werbebranche, nimmt.    

Grelles, farbenfrohes Neon, Symbole und auffällige, leuchtende Grafiken - das sind die Markenzeichen des amerikanischen Stils, der in den 1950er Jahren in den Vereinigten Staaten herrschte.
Er war Ausdruck der Faszination für die Zukunft und das Universum und spiegelte die positive Stimmung der Gesellschaft zu jener Zeit wider.
Und obwohl diese enthusiastische Ära längst vorbei ist, fasziniert der amerikanische Stil nach wie vor und findet seinen Weg auf den Werbemarkt.

Wenn Sie sich von den zahlreichen Konkurrenten abheben wollen, sollten Sie sich von diesem Stil inspirieren lassen und ihn zur Förderung Ihrer Marke nutzen. Das gilt vor allem dann, wenn Sie zu den Menschen gehören, die auf Individualität Wert legen und denen Kühnheit und Kreativität wichtig sind.

Die Leuchtreklame nach amerikanischem Vorbild - wo kommt denn diese Idee her?

Der betreffende Stil ist eine Kombination aus Extravaganz, Farben und Formen, die die Aufmerksamkeit bis in die hintersten Winkel der Straße lenken.
Dies war der Zweck der amerikanischen Schilder in der Mitte des 20. Jahrhunderts.
Sie luden die Menschen in Bars, Restaurants und Motels am Straßenrand ein. Sie zeigten bestimmte Punkte mit großen Pfeilen, Symbolen und Lichtern an. Sie überraschten durch ihr futuristisches Aussehen, fügten sich aber andererseits perfekt in die so genannte Googie-Architektur ein. Wenn man nach einem kulturellen Bezug sucht, könnte man den zweiten Teil des Films "Zurück in die Zukunft" erwähnen, in dem die Hauptfigur in eine Stadt voller Neonlichter zurückreist und in einer pastellfarbenen Bar einen klassischen "Milchshake" genießt. Von den beeindruckenden Vorgängern passen die "Jetsons" perfekt zu diesem Stil, der mit seiner futuristischen Vision einer Stadt in den Wolken begeistert. Es war ein Stil, der seiner Zeit voraus war, Aufmerksamkeit erregte und es ermöglichte, die vorherrschenden Standards der Zeit zu brechen. Heute wird er in einer Vielzahl von Branchen von neuem entdeckt. Zum Teil wegen seiner Einzigartigkeit, zum Teil aber auch wegen seiner Faszination für den Vintage-Trend.

Amerikanischer Stil mit modernem Einschlag

Auch wenn es beim amerikanischen Stil um Glamour und Übertreibung zu gehen scheint, gibt es keinen Zweifel - er zieht die Aufmerksamkeit auf sich. Bei unseren Projekten holen wir das Beste heraus, lassen uns von unseren Kunden inspirieren und stimmen auf die visuelle Identität des Kunden ab. Der Stil zeichnet sich durch eine große Individualität aus, die dadurch beeinflusst wird, dass wir die ersten Entwürfe immer von Hand fertigen und für die Herstellung dieser individuellen Schilder eine neue spezielle Produktionslinie eingerichtet haben. Dank dessen sind wir das einzige Unternehmen in Europa, das sich auf kreative Werbung im amerikanischen Stil spezialisiert.

Was zeichnet den amerikanischen Stil in der Lichtwerbung aus?

Minimalismus und Schlichtheit sind bei dieser Lichtwerbung fehl am Platz. Hier sticht eine Vielzahl von Elementen hervor, die gut aufeinander abgestimmt sind und sich gleichzeitig ergänzen. Daher finden wir hier:

• Farbe - leuchtende Farben, klar, aber auch oft kombiniert mit Pastellfarben,
• grafische Symbole - Pfeilen, geometrische Figuren, Sterne, Hände, die die Richtung zeigen,
• Glühbirnen - wie in den Umkleidekabinen von alten Filmen,
• Leuchtreklamen - Glaswirbel, die zu Namen, Slogans oder Schlagwörtern geformt werden,
• Formen und Gestalten - flache Oberflächen, geriffelte Oberflächen, Folien oder zinnfarbene Untergründe für Buchstaben und Symbole.

Zweifellos ist auf diesen Schildern eine Menge los. Genauso wie bei den Marken, die sie vertreten.

Nein zum Minimalismus - wir werden die goldene Mitte finden

Das Geheimnis guter amerikanischer Leuchtreklame besteht darin, sie perfekt auf den umgebenden Raum abzustimmen und den goldenen Mittelweg in ihrer Gestaltung zu finden. Deshalb ist wie bei jedem Projekt ein Gespräch mit unserem Berater unerlässlich. Jede Abstraktion und Übertreibung kann gerahmt werden und unsere Technologie ermöglicht es uns, die unterschiedlichsten Ideen unserer Kunden umzusetzen und den eigenen amerikanischen Traum wirken zu lassen.