الوسم: التاريخ

أضواء النيون اللامعة والملونة، والرموز، والعناصر الرسومية الزاهية اللافتة للنظر – هذه هي السمات المميزة للأسلوب الأمريكي الذي ساد في الولايات المتحدة في خمسينيات القرن العشرين. كان تعبيرًا عن الإعجاب بالمستقبل والكون، وكذلك انعكاسًا للمزاج الإيجابي السائد آنذاك. ورغم أن هذه الحقبة الحماسية قد ولت منذ زمن بعيد، إلا أن الأسلوب الأمريكي لا يزال يفتن ويجد مكانه المتميز في سوق الإعلانات.

لا شك أنه إذا أردنا التميز عن المنافسة، فإن هذا الأسلوب يستحق أن نستلهم منه ونستخدمه في ترويج العلامة التجارية، لا سيما إذا كنت من الأشخاص الذين يركزون على الفردية، ويجسدون الشجاعة والإبداع في جوهرهم.

الإعلان الضوئي على الطراز الأمريكي - من أين أتت الفكرة؟

هذا الأسلوب هو مزيج من البهرجة، والألوان، والأشكال التي تجذب الانتباه من مسافة بعيدة. كان هذا هدف اللوحات الإعلانية الأمريكية في منتصف القرن العشرين. كانت تدعو الناس إلى الحانات، والمطاعم، والفنادق على جانب الطريق. كانت تشير إلى نقاط معينة بأسهم كبيرة، ورموز، وأضواء. فاجأت بمظهرها المستقبلي، لكنها من ناحية أخرى، اندمجت تمامًا مع ما يُعرف بالعمارة النمطية "جوجي". وإذا كنت تبحث عن مراجع ثقافية، يمكن ذكر الجزء الثاني من فيلم "العودة إلى المستقبل" حيث يعود البطل إلى زمن ماضي في بلدة مليئة بأضواء النيون ويستمتع بـ"ميلكشيك" الكلاسيكي في بار ألوانه هادئة. ومن المراجع الخيالية، تناسب سلسلة "الجييتسونز" هذا الأسلوب تمامًا، حيث تبهج برؤية مستقبلية لمدينة في السحاب. إنه أسلوب كان سباقًا لعصره، جذب الانتباه وسمح بكسر المعايير السائدة حينها. واليوم، يُعاد اكتشافه في صناعات مختلفة، جزئيًا بسبب تفرده، وأيضًا بسبب الإعجاب بالاتجاه الكلاسيكي القديم.

الأسلوب الأمريكي في نسخة حديثة

على الرغم من أن الأسلوب الأمريكي يبدو براقيًا ومبالغًا فيه، إلا أنه بلا شك يجذب الانتباه. في مشاريعنا، نستخلص منه الأفضل، ونستلهمه، ونكيفه مع الهوية البصرية للعميل. يتميز هذا الأسلوب بفرديته، متأثرًا بأن تصاميمنا الأولى تُصنع دائمًا يدويًا، وقد أطلقنا خط إنتاج خاص وجديد لإنشاء هذه اللوحات غير التقليدية. وبفضل ذلك، نحن الشركة الوحيدة في أوروبا المتخصصة في إنشاء الإعلانات الإبداعية على الطراز الأمريكي.

ما الذي يميز الأسلوب الأمريكي في الإعلان الضوئي؟

في هذا الإعلان الضوئي، لا مجال للحديث عن البساطة والحد الأدنى. هنا، تتألق وفرة من العناصر المتناسقة التي تبرز وتكمل بعضها البعض. لذلك، نجد:

• الألوان - ألوان زاهية، واضحة، لكنها غالبًا ما تُدمج مع ألوان الباستيل،
• الرموز الرسومية - أسهم، أشكال هندسية، نجوم، أيدي تشير إلى الاتجاه،
• المصابيح - كما في خزائن الملابس في الأفلام القديمة،
• النيون - مصنوع من أنابيب زجاجية تشكل أسماء، أو عبارات، أو شعارات،
• الأشكال والتصاميم - أسطح مسطحة، متموجة، شفافة، أو قواعد معدنية ملونة للحروف والرموز.

بلا شك، هناك الكثير يحدث على هذه اللوحات، تمامًا كما في العلامات التجارية التي تمثلها.

وداعًا للحد الأدنى - سنجد الوسط الذهبي

سر الإعلان الضوئي الجيد على الطراز الأمريكي هو توافقه التام مع البيئة المحيطة وإيجاد الوسط الذهبي في تصميمه. لذلك، وكما هو الحال مع كل مشروع، فإن التحدث إلى مستشارنا أمر ضروري. يمكن التحكم في أي تجريد أو إفراط، وتتيح تقنيتنا إمكانية خلق أفكار متنوعة لعملائنا وتحقيق حلمهم الأمريكي الخاص.

منذ أربع سنوات… أذكرها كأنها كانت البارحة، في منتصف أكتوبر 2016، تلقيت مكالمة هاتفية غامضة تطلب مني التقاط صور لعدة إعلانات فراغية في مدينة ثلاثية. كانت أول فكرة تراودني - "يجب أن ألتقط صوراً لللوحات الإعلانية وإعلانات المتاجر… هذا لا معنى له". لكن من جهة أخرى، كمصور فوتوغرافي، أقدر دائماً اكتساب الخبرة الفوتوغرافية في مجالات غير مستكشفة. بعد اللقاء الأول مع مدير شركة بريتيند، علمت أنها لن تكون مجرد إعلانات معلقة عادية، بل إعلانات فراغية إبداعية، حديثة وأنيقة، فريدة وجذابة للأنظار. ليس فقط هناك حروف فراغية تزين مداخل مختلفة، بل أيضاً حروف مضاءة بإضاءة LED، حروف ذهبية حصرية أو نقوش مستقبلية مصنوعة من حروف خشبية وفولاذية مقاومة للصدأ. ومع ذلك، لا شيء يسرني بقدر إعلانات النيون!

هكذا بدأت مغامرتي التي استمرت أربع سنوات مع مختلف إشارات النيون في جميع أنحاء بولندا. وكلها أتت من استوديو واحد يقع بين غدانسك وسوبوت - Pretende.pl. ولا يوجد أي إعلان نيون بينهم يتكرر.

قد يقول معظمكم إنهم سيشعرون بالملل من التقاط صورتين للنيون منذ زمن بعيد (ففي النهاية، أربع سنوات فترة طويلة). ومع ذلك، دعوني أخبركم أن كل طلب جديد يكون أكثر إثارة من الذي سبقه. وهذا مرتبط، من بين أمور أخرى، بتطور إعلانات النيون خلال السنوات القليلة الماضية. خلال هذه الفترة، تغيرت أشكال الإعلانات النيون كلياً. كنا نرى سابقاً لافتات نيون بسيطة فوق مداخل المحلات أو غرف القياس. الآن، اتخذت إشارات النيون أشكالاً جديدة تماماً لشعارات الشركات، ونقوشاً تمتد لعدة أمتار على جدران المباني المكتبية (داخلياً وخارجياً)، وأشكالاً لأشخاص وأشياء. لم أتوقع أبداً أن تتحول أضواء النيون إلى شكل إعلاني إبداعي وفريد من نوعه وعام الاستخدام. على مر السنين، وجدت طريقها إلى نوافذ الصالونات ذات الماركات التجارية. زينت جدران المطاعم والمقاهي، والآن تعلن عن أكبر المهرجانات الموسيقية. المادة المصنوعة منها (لا يمكنني الكشف عن الكثير من التفاصيل) مرنة جداً بحيث يمكن تشكيلها بأي شكل تقريباً، وتوفر ألوانها لا يحدّه سوى خيالنا.

ومن المثير للاهتمام، أنني أرى أضواء النيون تزين جدران… شققنا بشكل متزايد. لأنه لا يوجد طريقة أفضل لخلق أجواء داخلية صناعية حديثة من طلب نيون أصلي مضيء، يسطع في المساء ويجذب انتباه جميع أفراد المنزل والضيوف. بالإضافة إلى ذلك، النيون هو فكرة هدية رائعة! كلّنا نرغب في أن تكون شقتنا فريدة من نوعها ولكن بالأسلوب الذي نشعر فيه بالراحة. وبالتالي، فإن النيون المعلق على الحائط سيتناسب مع أي ديكور داخلي - فقط يجب التفكير في ما الذي يُراد تمثيله، اختيار لونه والمكان المناسب...

خلال هذه السنوات القليلة من التعاون، زرت أكثر من 150 مكاناً في بلادنا تضم إعلانات صنعتها بريتيند. معظمها يحتوي على أضواء نيون. وما زال أمامي العديد من الأماكن التي لم أحظَ بزيارة بعد لتصويرها، بما فيها أماكن خارجية، لأن شركة بريتيند مؤخراً أرسلت أيضاً إشارات نيون إلى الخارج. كان من بينها، بين أمور أخرى، افتتاح أول متجر لشركة LPP في لندن، والذي استضافته العارضة الشهيرة كيت موس.

ودعوني أخبركم أنه في عملي كمصور لشركة بريتيند لا وقت للملل. كل إعلان جديد، خاصةً النيون، يجلب السرور وجرعة كبيرة من الفضول والرغبة في امتلاك نيون خاص على جدار غرفة النوم. لكن هذا فقط بعد التجديد القادم… رغم أن فكرة الشكل واللون موجودة بالفعل!